罗大佑与孙燕姿线上演唱会PK:童年与青春的对决,谁更胜一筹?
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线上演出崛起
目前,网络音乐表演领域异常热闹,众多节目因引发情感上的共鸣而深受喜爱。2020年3月,观看网络演唱会直播的用户数猛增,高达1.5亿,比半年前增加了近三成。特别是今年,随着清朗行动的实施,娱乐圈变得寂静,选秀节目暂停,粉丝找不到追随的目标,线上演出成了大众娱乐的新选择。
疫情之后,线下娱乐受限,线上演出优势凸显。周杰伦的《摩天伦》和《地表最强》演唱会重映,引发超百次热搜,阅读量近50亿。微博上“周杰伦演唱会重映”话题阅读量超10亿,显示线上演出广受欢迎。
两大平台发力
微信视频号和抖音号在此次网络演出竞争中各施其能。视频号通过举办“怀旧演唱会”活动,取得了不错的反响。比如周杰伦的演唱会,当天视频号加入了商品推荐功能,观众可以轻松点击链接,直接购买相关周边产品。最近,网上出现了一张“微信视频号演唱会招商项目清单”的照片,显示Beyond、陈奕迅等众多艺人将有演唱会安排。
抖音在娱乐领域同样表现出色,其强大的传播力和流量优势吸引了大量用户。制作和发布短视频的难度不大,网友们创作热情高涨。抖音成为众多热点信息的传播平台,对演出宣传推广贡献良多。这两个平台的竞争,为网络娱乐带来了持续不断的活力。
明星效应助力
众多明星因综艺节目而走红,尤其是《乘风破浪的姐姐》一经播出,王心凌以“甜心教主”的身份在多个平台上展现出色,吸引了众多“王心凌男孩”的狂热追随。她的加入更是让《浪姐3》的热度急剧上升,连续多日稳居热搜前列。
《花儿与少年》被网友调侃为“抓马”综艺的代表作,相关的“花学”话题讨论热度不断上升。与此同时,《声生不息》一经推出,便迅速在综艺日播量市场中位居榜首。明星的粉丝数量和影响力,是线上演出能否成功的关键所在。
综艺热度更迭
综艺市场热度起伏较大。《乘风破浪》连续两周稳居收视首位,《声生不息》开播反响不错,但有些节目面临困境。《浪姐3》虽然因王心凌人气旺盛,但赞助商数量却比前两季少。《芒果超媒》受疫情影响,重要综艺播出推迟,业绩有所下降。
《欢迎来到蘑菇屋》这个节目虽不起眼,却在豆瓣上收获了8.5分的高评价,也让07届快男组成的“再就业男团”再度受到关注。由此可见,综艺市场并非只关注成本和明星效应,真正能吸引观众的,还是节目内容的创新与独特之处。
营销模式多样
网络直播的营销手段丰富多彩。其中,视频号销售商品只是众多方式之一。品牌赞助音乐会是另一种流行的做法。以“极狐汽车”为例,它就是通过赞助音乐会来提高自己的知名度。另外 https://www.1-b.cn,不少综艺节目也借助热门话题和网络流行语来推广自己。
网络流行语,诸如“互联网七大名著”,一旦变得火爆,便难以离开中短视频平台的推动。在营销领域,粉丝的力量至关重要,粉丝间的交流与传播,能显著增强演出的知名度,提升其被关注的程度。多种营销策略的综合运用,共同推动了线上娱乐业的兴盛。
未来趋势展望
网络演出领域发展潜力巨大。从现有资料和当前走势来看,怀旧主题的演出将持续受到观众青睐。众多著名歌手的演出有望继续受到广泛关注。而且,加入互动游戏、虚拟现实等新颖元素的演出形式,也将成为行业的发展方向。
综艺节目的制作中,创作者更愿意深入探查内容,力求创新,打造出备受瞩目且好评不断的节目。但网络直播表演也面临一些难题,例如版权保护和内容监管等方面。如何有效应对这些问题,对市场的良好发展极为关键。
在这场网络歌手争霸赛以及整个网络娱乐行业的发展过程中,你更看好哪个平台?更青睐哪种表演风格?来投个票,发表你的看法!
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