极越汽车烧光120亿后溃败：中国豪车市场价值重构的里程碑
tokenim钱包app下载 2025年4月1日 18:21:45 token钱包下载官网 44
品牌价值崩塌
消费者对极越汽车有了更深的了解，却发现其精美的宣传背后，不过是工业生产线上常见的零件。品牌价值的根基一旦受损，崩溃几乎是必然的。极越这类品牌，若在产品核心价值上缺乏实力，仅凭营销手段营造的表象，很容易被消费者看穿，其品牌形象随之迅速下滑，难以获得消费者的长期信赖。
消费者期待豪华车具备与众不同的品质和制作工艺，然而极越汽车并未达到这一标准。在竞争激烈的市场环境中，消费者自然会变得更加小心，而极越品牌价值的缺失使得其在市场上的处境变得更加困难。
资源配置本末倒置
极越汽车在资源配置上遇到了严重问题。他们把大部分研发资金投入到了自动驾驶概念的包装上，但基础的电控系统却依赖外部合作。这种情况就好比一座建筑，基础不稳，只追求外表华丽，结果必然难以长久。
2023年，终端利率急剧上升，那些依赖金融杠杆的虚假豪华体系立刻瓦解。港口中，38%的库存车辆生锈，这直接暴露了其失败的严重性。企业必须合理配置资源，将资金用在最关键的地方，致力于核心技术的创新，这样才能走得更远。
策略误判困境
极越选择以“营销花招”取代技术进步，这暴露了互联网观念对汽车行业的错误理解。马斯克通过第一性原理重新定义了电动车，但极越的夏一平等人却以产品经理的视角，试图打造“汽车界的抖音热门产品”。
这种所谓的“反传统汽车”态度显得颇为傲慢，导致极越的产品定位显得模糊不清。它既没有延续吉利的制造传统，也没有借鉴百度Apollo技术的核心优势，反而陷入了多个战略目标的矛盾之中。在当前汽车市场竞争激烈的背景下，明确的定位和恰当的战略对企业成功至关重要。
价值空心化暴露
极越汽车降价明显，凸显了其所谓的豪华品牌价值空洞。同等价格下，消费者更倾向于购买蔚来ET9的固态电池技术，或是比亚迪仰望U8的应急浮水功能。
购车时，消费者愈发重视产品的实际技术和功能。极越在技术方面并无显著成就，只能通过降价来吸引顾客，但这种做法也难以扭转局势。这同样给其他汽车制造商提了个醒，他们应更重视产品价值的提升，而非仅仅依赖品牌形象。
服务能力代差
极越在服务方面与同业相比有较大不足，这一点在懂车帝推出的《新能源车主崩溃瞬间》集中得到了充分展现。华为的ADS3.0系统通过道路拓扑推理网络实现了全国范围内的通用性，而极越所采用的5颗雷达却成为了业界的一个笑谈。
极越仍在依赖“车主俱乐部”来保持表面上的兴旺，而蔚来用户社区已经培育出了23个商业创新点子。服务能力构成了品牌竞争力的一环 https://www.3nhtilo.cn，汽车制造商不能只关注产品销售，还需加强服务质量的提升。
新势力崛起启示
互联网的红利时代已然结束，新兴的汽车企业通过不断的产品创新来赢得市场份额，并颠覆了传统豪华车的定价模式。以理想汽车为例，他们坚持产品至上，运用“用户思维”精心打造每一款车型，并在上市前对产品进行了长达10万小时的实际场景测试。
极端的解体事件标志着行业的重大转变，那些过分追求流量的企业需要保持清醒。在商业领域，价值规律是永恒的，唯有依靠核心科技打造出无法替代的价值，方能在经济周期中稳住脚跟。在当前的汽车产业中，任何致力于推动人类出行文明进步的企业，都有可能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
极越汽车的失败，向汽车界发出了警示。我想请教各位，汽车公司该如何在激烈的市场竞争中保持优势？期待您的评论和交流，同时也欢迎点赞和转发这篇文章。
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